当前位置:首页 > 伤感散文 > 文章内容页

如果让你选是买50欧一双的飞跃还是70欧一双的回力

来源:云南文学网 日期:2019-5-6 分类:伤感散文

听说回力最近在Ins上开了账号,跑去一看,果真。

据说是因为今年品牌诞生90 周年,公司为此特别打造了的 WOS33 —— Warrior Ordinary Streetwear 33 系列,目前针对海外市场发售。既然针对的海外市场,所以价格自然就是海外版,国内70元人民币一双,到了国外自然就是70欧元一双了。

Ins上有一组老外为新鞋拍的照片,洋气的戳瞎眼,据说是品牌特意前往唐人街拍摄的,以彰显这款经典鞋型的简约街头气质。

但我怎么也想不明白,既然是上海本土品牌为什么不在城隍庙这样的老城区拍一拍。

说回正经的,相信不少人在小时候穿过,当然我们更年轻一些的读者对于这个牌子也许是没有印象的。

我大约在两三年前采访过回力前任的党委书记,他告诉我这个老牌的故事是这样的。

回力这个品牌最早可以追溯到1927年。漫长的历史中,回力几经变革。改革开放后,回力并入了上海胶鞋公司,不过在竞争激烈的市场经济浪潮中,胶鞋公司旗下的七家工厂从1994年开始以一年一家的速度关闭。老回力是最后一家破产的。

回力比较幸运,原厂关闭后在2000年成立了回力鞋业有限公司(隶属上海华谊集团公司)。从鞋厂变成公司是回力的第一次转型——从生产型企业转变为品牌运营的贸易型企业。回力把从工厂出来的成品鞋批发给各地的百货公司、经销商、批发市场。

但虽然转了型,但命运依旧坎坷。回力当时企业的营销模式仍然是以大批发为主,产品毛利遭受生产商和批发商的两头挤压。再加上彼时外资品牌进入外加上福建本土运动品牌的兴起,上海回力牌的名气早就叫不响了,新一代的年轻人看都不会看一眼。

好运在10年突然降临了一次。有好莱坞明星脚蹬回力鞋,这些照被人拍下迅速传遍网络引发了热议,随即引发了一股怀旧热潮。因为回力在欧洲的走红,也让这个国产老品牌重新焕发了生机。

人们发现这个也许是中国最“古老”的运动品牌,穿在明星身上一点都不老土,反而有哈尔滨到哪治癫痫病好种“潮”的时髦感。

2008年的奥运和2010年的世博会则给了回力创造了大量曝光和宣传的机会。于是,这家老字号成立了自己的市场推广部,再次审视自身的运作模式,吸取了国内外品牌运作公司的经验,打造自身内涵的核心竞争能力。

2010年9月18日,回力在上海开设了第一家旗舰店。据了解,这个面积300多平方米的旗舰店位于平凉路回力老厂旧址,一个月创下了近170万元的销售额。“简直难以想象,专卖店刚开的那个月里几乎天天排队,很多顾客都是来怀旧的。”迪庆州癫痫病哪家医院最好那位党委书记当时这样告诉我。

想来,其实就是大家一股脑儿凑个热闹,外加上,一杯星巴克的钱就可以买一双回力鞋,还是挺实惠的。

当然也有人说,在某宝上买的,质量堪忧,穿几次就坏掉了。但这也没法说明什么实质性问题,毕竟花了一千块买的耐克鞋,很多人还是抱怨质量也不怎样。

主打怀旧和情怀确实是一副好的营销牌。但

这如果是在欧美也许是可行的,比如上世纪五六十年代,流行的是嬉皮士,到了70年代,则是街头文化,年轻人怀念的不是那个时间段,而西宁专门治癫痫病医院是想要追随那个年代里倡导的核心文化精神。“我不想成为我的

妈妈/爸爸/奶奶/

爷爷,但如果他们是酷的、时髦的,那就是OK的。”

但现在,你要是让那些90后、00后去追逐我们这里上世纪那个年代的东西,品牌们就很难往里面去填充有吸引力的核心文化。

同样的问题也发生在飞跃的身上。这也是一个国货的老牌。

很多人会觉得飞跃比回力洋气一些,原因是这牌子早前的海外销售被一个法国人拿在手里,所以我们常常会在更多的老外街拍中看到这个牌子。

大约是在今年5月的时候,有次逛街突然看到位于上海马当路的新天地时尚购物中心一楼开了一家飞跃的专卖店。

店铺位置相当不错,就在入口处正门,而且门面还挺大的。当时带了好奇心进去,问了下店员,说是代理商开的。价格不贵,平均大约是100元左右一双。不过据一个脚蹬飞跃的朋友说她不久前在某宝上的价格仅有这个价格的一半还不到。

结果,不过两月,现在这家店就改头换面换成了一家卖欧洲雨衣的店铺。

所以,除了倚老卖老长春市儿童医院治癫痫病之外,对于回力和飞跃来说也许正真缺少的一个背后的故事或者一个能讲故事的操盘者。

你看看人家NB,这几年不是玩得挺溜的吗